多重压力之下，南京玩具企业艰难生存，大批企业被迫关停。而活下来的企业则不断创新，凭借自主品牌争取到了更多生存空间,南京玩具企业突围之路   
 
    缺乏自主品牌，面对“买方市场”没有议价能力；产品质量屡遭欧美等发达国家质疑，“召回”风波屡屡上演；人民币升值、劳动力等各项生产成本上升，利润空间越来越窄……  
 
    从去年下半年以来，曾经红火一时的我国玩具出口企业遭受了一场前所未有的“寒冬”。  
 
    在政府一系列措施下，促使行业进行重新“洗牌”。相关数据显示，去年年底到今年年初，南京有20％的玩具企业关闭、停产。行业的“浮沫”被挤掉后，市场更加清晰有序，一批有实力、有想法的企业通过提高产品质量、技术创新、树立品牌，不但在风波中站稳了脚跟，还留住了更多的客户，使对方认可了提价后的产品。记者了解到，在不久前的广交会上，不少南京玩具出口企业的订单不仅没有减少，报价还比去年普涨了两到三成。  
 
    另外，一个可喜的现象是，面对出口玩具99%都是“贴牌货”，导致企业丧失议价能力的现状，越来越多的企业意识到自主品牌的重要性，开始探索品牌建设之路。  
 
    玩具企业大批关停  
 
    江苏是世界知名的“毛绒玩具之乡”。  
 
    作为中国出口玩具的传统产区，江苏布绒玩具约占玩具出口总量的90%，还有少量的童车和塑料玩具。玩具企业主要集中在扬州、苏州、盐城、南京地区，形成了从原辅材料生产、产品加工、经营销售一条龙的产业集聚群。在国家未对玩具行业开展整治行动之前，江苏共有获证企业396家，加工经营企业2800多家，从业人员超过20万。  
 
    一位玩具企业的老板告诉记者，10多年前，玩具出口利润很可观，许多企业竞相投身这个市场。玩具市场的红火也带来了很多隐忧，如鱼龙混杂、从业人员素质参差不齐等。“很多玩具企业其实就是个小作坊，卫生、环境都很差，老板的文化水平都不高，质量意识淡薄，做的都是贴牌产品。”他表示。  
 
    而作为玩具出口管理部门的南京出入境检验检疫局轻纺处人士则认为，部分企业在生产产品时不掌握原料、进口国标准、产品用途等情况，生产与管理水平不高、基础条件较差、检测设备陈旧，出口产品可追溯系统还不健全。  
 
    去年，美国大规模召回中国玩具产品之后，欧美等发达国家相继提高了玩具进口的环保、安全标准，这一系列频繁推出的“贸易壁垒”让中国的玩具出口市场越来越难做。去年下半年开始，国家质检总局对玩具行业开展了系列整治行动，取消不符合条件的玩具企业出口许可，对出口产品实行严格的质量检测。  
 
    南京出入境检验检疫局轻纺处相关人士表示，在去年8月份到去年年底的第一轮整治中，南京就有20%的不合格玩具企业关停；今年3月下旬以来，他们又进行了第二轮整治。  
 
    此外，人民币升值、新劳动法的实施等因素，则使得本来就已经处在风雨飘摇中的玩具行业，生存更加艰难。  
 
    “玩具出口的利润本来就不高，我们签的合同是用美元结算的，人民币一升值，我们赚的那点利润几乎都被增加的汇率‘吃’掉了。再加上新劳动法实施后，劳动力成本也增加了，还有今年以来生产资料的上涨，这么多因素加在一起，小一点的企业根本没办法撑下去，只能关门。”一家玩具出口企业的老总向记者坦言。  
 
    “行业里大家都很熟悉的一家企业，一夜之间就不见了。这样的事情近来我们看得多了。”南京一位不愿透露姓名的玩具企业董事长告诉记者，我国玩具企业正以每年20%的速度在减少，南京的玩具厂就已经少了很多。  
 
    “南京创造”突围而出  
 
    劣境中，南京玩具企业没有消极应对，而是酝酿着转型，寻求突围。在一批企业黯然谢幕的同时，另一批企业则“浴火重生”。  
 
    在历经了“寒冬”后，南京的玩具出口企业进行了“大洗牌”，目前南京只剩下21家玩具出口企业。  
 
    “虽然遭遇了一系列挫折，但今年我们的订单不仅没有减少，价格还比原来要高出一截。”刚刚从广交会上回来的南京三角洲玩具礼品公司总经理楚建平说。  
 
    记者了解到，南京三角洲玩具礼品公司一家有着15年历史的老牌玩具出口企业，目前下设4个厂，有1000多名员工。楚建平告诉记者，今年的“大气候”不好，很多企业干脆消极应对，带的样品还是去年的老款，很多外商看到了扭头就走。不过，他们却是收获甚丰。  
 
    “去的时候我们做好了坐冷板凳的准备，但结果却出乎我的意料，甚至可以说是我参展10多年来，感觉比较好的一次。”楚建平难掩兴奋。  
 
    当然，楚建平的“满载而归”是有底气的，他们带去的玩具样品，很多都是自己设计出样的，比起以往的产品又增添了许多创新的元素。如把毛绒玩具拓展到毛绒靠垫、手套等，再如以前某种玩具熊很畅销，他们就做出了各种造型、多个系列的这种玩具熊，并增加了声光、可遥控等装置。比起那些“贴牌产品”，这些有创新、高附加值的产品一下子就入了外商的“法眼”。