“过年回老家别忘了给我带个福娃！”这是在北京工作的年轻人春节前接到亲戚家小孩的重要购物单。 
 
　　具有奥运特许商品生产商和经营商双重身份的均瑶集团，是第一批获得奥组委批准的企业。其文化市场部媒体公关刘书沅告诉，目前来讲，奥运特许商品主要购买人群还是集中在儿童、游客等大众消费群体。 
 
　　为了能吸引数量更多、年龄身份各异的消费群体，很多公司在设计上想了各种主意。但从目前的市场反应看，仍然存在消费者过于集中、侧重体验的fans产品开发不足的问题。越来越升温的奥运会气氛、将要铺开的二三线特许经营加盟计划会改变现状吗？ 
 
　　消费者目前过于集中 
 
　　均瑶并不甘心仅仅进入儿童玩具和旅游纪念品市场，于是设计心形福娃靠枕，期望能够吸引年轻消费者。 
 
　　浙江最大的奥运特许商品零售店浙江锦兴工贸有限公司在3月初开学之际举办了免费送特许产品中的书包、文具给小学生的活动，以这种“讨好”来影响小孩儿的父母来拓展购买人群。但店面负责人王经理告诉，小孩儿仍是该零售店的主要消费群体。 
 
　　北京联合太度体育机构总裁朱小明分析，这些产品小朋友既可以使用，同时也满足了他们爱炫耀的心理。而消费群体之所以过于集中，原因之一是现在全国的特许商品店主要集中在大城市和机场等地，大部分城市还没有奥运特许专卖店。第二，从目前北京的商店布局来看，主要在王府井等外地人较多的地方。从对体育的兴趣上讲和对纪念品的收藏来讲，男孩儿对于购买奥运特许商品的热情一定高于女孩儿，但是男孩儿又不爱逛街。第三，从价格上来看，目前的奥运特许商品价格并不便宜，如果是自己消费，也就买个帽子、T恤，而且可以在奥运期间买。另外，对于奥运会后商品是否会降价，公众也存有期望。同时，中国人并没有购买体育赛事纪念产品的习惯，比较关注是否现场看比赛。 
 
　　北京奥运经济研究会学术部主任纪宁认为，在购买奥运特许商品方面很多人现在还没有开始行动。那就是来自世界各地的奥运客人。刘书沅介绍：均瑶目前所生产的绣品系列，针对的就是外国的游客。它主打的就是中国特色。